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Qué es un catálogo? Catálogos electrónicos Diseño de catálogos Importancia del catálogo Audiencia del catálogo Partes de un catálogo Coherencia visual del catálogo Impresión de catálogos Tipos de catálogos Tipos de catálogos electrónicos Vínculos de diseño de catálogos
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Hemos dicho que el catálogo es un elemento fundamentalmente visual, pero también tiene otra característica altamente explotable: el aspecto táctil.
Entre los sentidos, la vista es el que juega el rol principal en los catálogos a través de las fotografías, los colores, etc., pero el tacto juega un rol importante. A través del tacto, los destinatarios de sus catálogos perciben cosas, y teniendo en cuenta esta cualidad comunicativa, usted puede explotarla para lograr una mejor llegada al público.
Dos serán los aspectos que desarrollaremos con respecto al tema del papel. En lo que a éste se refiere será de gran importancia su pericia para discriminar la utilización de cada tipo de papel para cada tipo de catálogo de manera que el beneficio de utilizar cierto tipo no vaya en desmedro del beneficio comercial-monetario; es decir, si alguien tuviera una fuente inagotable de dinero siempre elegiría el más elegante, el más costoso, pero como eso no sucede y los recursos son limitados se deberá mantener un criterio riguroso a la hora de elegir un papel adecuado para cada tipo de catálogo.
La calidad: la calidad del papel utilizado para un catálogo es una de las primeras impresiones que tiene el potencial cliente que lo recibe. La calidad del papel anticipa la calidad del catálogo y de lo que en éste se ofrece. Sin embargo, no hay algo así como un ranking de papeles. Sí es cierto que se suele considerar un Ilustración de 130 gramos como un papel superior a un Obra de 70 gramos, pero nadie puede decidir a priori si es de mayor calidad un Ilustración Mate de buen gramaje que un Ilustración Brillante del mismo gramaje. De esta manera, recae en usted y en el diseñador la elección del mejor papel para su catálogo. De cualquier manera, no es siempre conveniente elegir un papel de alta calidad. Por ejemplo, para confeccionar un catálogo de ofertas del mes será conveniente, en la mayoría de los casos, la utilización de un papel de poca calidad porque de usarse alguno de alta calidad para un catálogo de gran tirada y de carácter cotidiano el gasto en papel sería innecesariamente elevado disminuyendo el beneficio que aquél proporciona. Textura (aspecto táctil): La sensación táctil que genere el papel de su catálogo puede ser utilizada para reforzar el efecto o la apreciación subconsciente que el lector tenga de su compañía. Un papel puede transmitir un interesante mensaje. Por ejemplo, si su compañía de electrodomésticos lanza al mercado un catálogo de heladeras podrá utilizar un papel grueso y rígido, inclusive áspero, para transmitir un mensaje de potencia y durabilidad. Ahora bien, si el catálogo es de aspiradoras de mano, podrá utilizarse un papel suave y muy fino que se doble muy fácilmente que refleje delicadeza y versatilidad. Las opciones son innumerables.
La combinación de estas dos características principales del papel que utilice su catálogo sumará efectividad siempre y cuando sea considerada la relación costo/beneficio de manera adecuada.
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