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Qué es un catálogo? Catálogos electrónicos Diseño de catálogos Importancia del catálogo Audiencia del catálogo Partes de un catálogo Coherencia visual del catálogo Impresión de catálogos Tipos de catálogos Tipos de catálogos electrónicos Vínculos de diseño de catálogos
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El objetivo principal de un catálogo es la promoción de los productos o servicios que ofrece su compañía. Un catálogo correctamente diseñado exhibirá los productos o servicios que su compañía ofrece de manera que éstos estén ordenados para su fácil reconocimiento, atractivos para generar ventas, ubicados estratégicamente en distintos lugares de la hoja para primar el fomento de uno sobre otro, o para hacerlo más atractivo. El catálogo correctamente diseñado debe respetar la coherencia visual en la que se apoya su imagen corporativa.
Un catálogo puede presentar productos dentro de paquetes promocionales o productos de su compañía poco conocidos, puede informar al público acerca de las nuevas comodidades técnicas de un servicio o simplemente puede contener las ofertas del mes de un comercio minorista.
Un buen catálogo permite la instalación de una de sus vidrieras en la cocina de sus potenciales clientes invitándolos a conocer y a comprar sus productos desde su propia casa. Para que esto funcione eficientemente su compañía deberá prestarle ayuda. ¿Qué queremos decir? Si su compañía publica un catálogo de promoción de sus nuevos productos puede optimizar los resultados que éste provea incorporando al funcionamiento de su empresa un servicio de compra telefónica o vía Internet. De esta manera, el público se encontrará con sus productos de forma ordenada y atractiva y, desde el momento en que se despierta el interés hasta que se produce el contacto con su empresa, no pasan días sino minutos. Esta opción es muy conveniente porque evita la dilación entre el deseo de comprar un producto y la compra del mismo. Dilación, ésta, que muchas veces concluye en el olvido o arrepentimiento del potencial cliente y que con un servicio de compra telefónica o vía Internet y un catálogo bien diseñado usted podrá evitar aumentando considerablemente sus ventas. Como el objetivo del catálogo es convencer al público de la adquisición de los productos o servicios que su compañía ofrece, en éste no está de más que se detalle la forma de entrega y las diferentes formas de pago que su compañía ofrece a través de la compra telefónica o electrónica.
El catálogo tiene una función secundaria, pero no por ello despreciable, que consiste en la presentación de su compañía junto con sus productos o servicios. Esta presentación produce un efecto de familiarización y de confianza del potencial cliente con su compañía y le da un aire menos mercantil al catálogo que se presenta ante los ojos del cliente como la consumación de una inquietud de la compañía por presentarse como corresponde ante el público y no tanto con un interés por vender sus productos. La publicación ocasional de un catálogo que presente a su compañía es una buena estrategia de Marketing como también es una muy buena herramienta publicitaria.
Por supuesto, que este tipo de catálogos es de publicación esporádica y que su compañía no diseñará todos sus catálogos de esta manera sino que los restantes se limitarán exclusivamente a ofrecer productos y servicios.
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